LA CREATIVITAT COM A LEIMOTIV

Quan hem d'iniciar un negoci, vam recórrer a estudis de mercats per a conèixer les tendències, manques i necessitats del segment de població a qui desitgem anar dirigits, com hem de presentar el producte i una infinita de qüestions que tenim interioritzades i que sense elles la idea d'un negoci no pot sobreviure, però, què passaria sinó fora així?.

De vegades els negocis s'originen mitjançant idees desgavellades, noves o, per què no?, enginyoses i divertides. Podríem d'aquesta manera reinventar un producte, que no està catalogat de primera necessitat i que és fàcilment substituïble? Podria aquest producte dur-nos al reconeixement? Ser la icona d'una moda?. La resposta a aquestes preguntes són, Sí, sempre que la reinvenció estigui acompanyada de frescor i enginy.

Imaginem una empresa nascuda en els seus orígens com una mica passatger i la finalitat del qual sigui guanyar uns diners extres per a gaudir d'unes meravelloses festes de San Fermín. Ara, pensem en un èxit rotund i un increment de la demanda sobre la qual ningú podia imaginar.

Segons la piràmide de Maslow, els individus generem consum en el moment que les nostres necessitats bàsiques han estat cobertes. Aquesta piràmide acaba amb la Being needs, és a dir, les necessitats de l'ésser. Aquí és on aquesta empresa va actuar, sense conèixer-lo, sobre el consumidor. Unes samarretes, com ens únic, no generarien seguiment ni expectació però altres vinculades a la creativitat i a la modernitat poden dur a crear afició i fins i tot moda.

Una vegada creat el producte i observat el creixement de la demanda és el moment de desenvolupar altres tècniques vinculades al negoci i l'objectiu del qual és potenciar i incrementar aquest consum, com és la Comunicació. Al principi el boca-boca pot ser un recurs aplicable a causa de el seu baix cost, però al mateix temps és poc útil si vam desitjar que la nostra empresa comenci a prosperar.

Quan l'empresa en qüestió observa la rellevància que les seves idees i dissenys creatius estan adquirint, inicien el desenvolupament de noves vies que publiciten les seves samarretes, com les pàgines web, l'ampliació de la gamma de productes, la promoció... però tot això seguint l'origen del seu èxit, uns dibuixos poc convencionals. Aquest fet unit a l'existència d'un nom poc convencional i gairebé impronunciable, acapara l'atenció d'un consumidor amb desig de vestir una mica diferent.

D'aquesta manera, el being needs pot ser el recurs potencial per a tots aquells que desitgen iniciar un negoci i el seu leitmotiv el seu perquè indispensable.